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프로야구 LG 트윈스가 2025년 시즌 정규시즌 우승을 확정지으며 야구팬들의 시선이 모기업 LG그룹의 우승 기념 행사로 쏠리고 있다. 역대 한국시리즈 우승팀의 모기업들은 팬들과 고객의 성원에 보답하고자 대규모 할인 프로모션을 진행해왔으며, 특히 2023년 29년 만의 우승을 달성했던 LG는 상징적인 숫자인 '29%'를 활용한 행사로 화제를 모은 바 있다. 이번 글에서는 최근 5년간 우승팀 모기업들이 진행한 행사를 분석하고, 2023년 LG의 행사 내용을 재조명하며, 2025년 행사 전망을 전문가적 관점에서 제시하고자 한다.
SSG랜더스 우승 (2022년) - 신세계그룹의 전사적 마케팅
2022년 창단 2년 만에 와이어 투 와이어 우승을 달성한 SSG랜더스의 모기업 신세계그룹은 그룹사 19곳이 참여하는 대규모 '쓱세일' 행사를 개최했다. 이마트는 계란, 삼겹살 등 주요 식품을 최대 50% 할인했으며, 1+1 행사를 대거 진행했다. 신세계백화점은 엠포리오 아르마니, 스노우피크 등 인기 브랜드를 최대 70% 할인 판매했다. 이마트24는 코카콜라, 하겐다즈 등 인기 제품을 1+1으로 선보였고, 신세계면세점은 최대 50% 할인과 포인트 증정 프로모션을 진행했다. 온라인 계열사 SSG닷컴은 선수 친필 사인 굿즈를 경품으로 제공하는 댓글 이벤트를 실시했으며, G마켓과 W컨셉도 할인 쿠폰을 제공했다. 주목할 점은 18일부터 20일까지 단 3일간의 집중 행사였지만, 다양한 생활밀착형 제품을 대상으로 폭넓은 고객층에게 혜택을 제공했다는 점이다.
두산 베어스 우승 (2019년) - 두타몰 중심의 고객 감사 행사
2019년 극적인 역전 우승을 이룬 두산 베어스의 경우, 모기업 두산그룹은 동대문 두타몰을 중심으로 10일간 사은품과 할인쿠폰 증정 행사를 진행했다. 비록 LG나 신세계그룹에 비해 행사 규모는 작았지만, 오프라인 매장 방문 고객을 타겟으로 한 집중적인 마케팅을 펼쳤다. 특히 야구팬들이 많이 방문하는 동대문 지역 특성을 활용해 지역 밀착형 이벤트를 진행한 것이 특징이었다.
기아 타이거즈 우승 (2017년, 2024년) - 자동차 할인의 전통
기아자동차는 2017년 11번째 우승을 기념해 선착순 1만 1000명에게 모닝, 레이, K시리즈 자동차를 5~12% 할인 판매했다. 2024년 12번째 우승 때는 더욱 강화된 프로모션으로 총 8개 차종을 대상으로 최대 12% 할인 혜택을 제공했다. K5 7%, K8 하이브리드 7%, 니로 EV 9%, 봉고 EV 12% 등 5000대 한정으로 선착순 혜택을 제공했으며, EV9, EV6, EV3 등 전기차를 경품으로 증정하는 이벤트도 병행했다. 주목할 점은 우승과 연계된 상징적 숫자를 할인율에 직접 반영한 점이며, 단순 할인을 넘어 브랜드 가치 제고와 신차 홍보 효과를 동시에 추구했다는 점이다.
2023년 LG 우승 기념 행사 상세 분석
2023년 LG 트윈스가 29년 만에 통합우승을 달성하자, LG그룹은 '29년'이라는 상징적 숫자를 전면에 내세운 'LG 윈윈 페스티벌'을 개최했다. 이는 모기업 우승 기념 행사의 새로운 벤치마크를 제시한 사례로 평가받는다.
LG전자의 파격적인 29% 할인
LG전자는 2023년 11월 21일 오전 10시부터 온라인 브랜드샵에서 특정 행사 모델을 대상으로 한정 수량 29% 할인을 단행했다. 대상 제품으로는 OLED TV, 트롬 오브제컬렉션 워시타워, 건조기(21kg), 스타일러(5벌), 12인용 식기세척기, 냉장고, 김치냉장고, 에어컨, 에어케어, 슈케어 등 가전제품 전반이 포함되었다. 특히 스탠바이미Go는 'LG 트윈스 챔피언 에디션'으로 특별 제작되어 정규 시리즈 우승 엠블럼을 디지털 인쇄한 한정판으로 판매되었다. 각 제품별로 1490대, 2980대 등 한정 수량을 설정해 구매 경쟁을 유도했으며, 제품에 따라서는 단시간 내 완판되는 사례도 발생했다.
LG생활건강과 LG유플러스의 동참
LG생활건강은 화장품 14개 브랜드 직영몰을 중심으로 빌리프, 오휘 등 대표 제품을 71%(100-29) 할인한 29% 가격에 한정 판매했다. 네이버 향수 공식몰에서는 끌로에, 필로소피 등을 29%를 넘어 최대 40% 할인했다. LG유플러스는 11월 29일부터 29일간 U+콕에서 매일 선착순 1000명에게 10% 할인 쿠폰을 증정했으며, U+tv 고객에게는 29% 할인된 VOD 쿠폰을 제공했다. 12월 한 달간 '트윈스 프라이데이' 행사를 통해 2900원, 2만9000원, 29만원 등 '29' 테마 가격으로 제품을 한정 판매하는 등 지속적인 마케팅을 전개했다.
고객 참여형 이벤트의 확대
할인 행사와 더불어 LG전자는 다양한 고객 참여 이벤트를 병행했다. 온라인 브랜드샵에서 우승 엠블럼 이미지를 다운받아 SNS에 축하 메시지와 해시태그를 게시하면 3000명에게 커피 쿠폰을 제공했다. LG베스트샵 매장 방문 인증 이벤트에서는 3500명을 추첨해 스탠바이미Go, 엑스붐360, LG 트윈스 유광 점퍼 등을 증정했다. 회원 가입 후 룰렛 이벤트 참여자 매일 290명에게 LG 그램, 틔운 미니, 29만원 할인 쿠폰, 2만9000원 멤버십 포인트를 지급하는 등 다층적인 프로모션 구조를 구축했다. 이는 단순 할인을 넘어 고객 인게이지먼트를 강화하고 브랜드 로열티를 제고하려는 전략으로 해석된다.
2025년 LG 행사 전망 및 예측
2025년 LG 트윈스의 정규시즌 우승을 기념한 행사는 2023년의 성공 경험을 기반으로 하되, 새로운 요소들이 가미될 것으로 전망된다. 다음은 전문가적 관점에서의 예측이다.
연속 우승의 의미를 담은 할인율 설정
2023년 우승 이후 2년 만의 재우승이라는 점에서 '2년' 또는 '연속 우승'의 의미를 담은 할인 전략이 유력하다. '2% 추가 할인'을 기본 할인에 더하거나, '20+25' 형태로 2025년을 표현한 할인율(예: 25% 할인)을 적용할 가능성이 있다. 또한 LG의 통산 4번째 우승이라는 점을 활용해 '4배의 혜택'이나 '4주 연속 행사' 등의 마케팅도 고려할 수 있다. 다만 2023년의 29% 할인이 큰 화제를 모았던 만큼, 이를 뛰어넘는 파격성은 추구하되 기업 수익성을 고려한 합리적 수준에서 결정될 것이다.
디지털 전환 강화와 온·오프라인 통합 경험
2023년 행사가 주로 온라인 브랜드샵 중심이었다면, 2025년에는 옴니채널 전략이 더욱 강화될 전망이다. LG베스트샵 오프라인 매장에서의 체험형 이벤트를 확대하고, AI 기반 맞춤형 추천 서비스를 활용한 개인화된 할인 혜택을 제공할 가능성이 높다. 특히 LG씽큐 앱과 연동한 스마트홈 패키지 할인, 전기차 충전 인프라 관련 제품군 특별 프로모션 등 미래 지향적 제품군에 대한 집중 마케팅이 예상된다. 또한 메타버스 공간에서의 가상 이벤트나 NFT 형태의 디지털 기념품 제공 등 새로운 시도도 검토될 수 있다.
세대별 맞춤형 마케팅 전략
20대에서 60대까지 폭넓은 타깃층을 고려해 세대별 차별화 전략이 예상된다. 2030세대에게는 틔운, 스탠바이미 등 1인 가구 및 MZ세대 선호 제품을 중심으로 소셜미디어 바이럴 마케팅과 인플루언서 협업을 강화할 것이다. 4050세대에게는 OLED TV, 오브제컬렉션 등 프리미엄 가전 위주의 할인과 장기 무이자 할부 혜택을 제공할 것으로 보인다. 60대 이상에게는 건강 가전(공기청정기, 정수기) 및 사용 편의성이 강화된 제품군을 중심으로 오프라인 매장 상담과 설치 서비스를 강조하는 전략이 유력하다.
지속가능성과 사회적 가치 강조
최근 ESG 경영이 강조되는 추세에 따라, 2025년 행사에서는 친환경 제품 할인 확대와 에너지 효율 등급 높은 제품에 대한 추가 혜택 제공이 예상된다. 재생 원료를 사용한 제품 패키지, 탄소 저감 인증 제품에 대한 특별 프로모션 등을 통해 환경 가치를 중시하는 소비자층에 어필할 것이다. 또한 우승 기념 수익금 일부를 청소년 야구 발전 기금으로 기부하거나, 제품 판매 수익의 일정 부분을 지역사회 환원에 사용하는 등 사회공헌 활동과 연계한 마케팅도 고려될 수 있다.
우승 마케팅의 진화와 기대효과
프로스포츠 구단 우승을 활용한 모기업의 마케팅은 단순한 할인 이벤트를 넘어 브랜드 가치 제고, 고객 로열티 강화, 사회적 공감대 형성이라는 다층적 목표를 추구하는 전략적 커뮤니케이션으로 진화하고 있다. LG그룹은 2023년 29년 만의 우승으로 축적된 노하우를 바탕으로, 2025년에는 더욱 세련되고 효과적인 고객 소통 전략을 펼칠 것으로 기대된다. 할인율의 파격성, 제품 라인업의 다양성, 참여형 이벤트의 창의성, 그리고 사회적 가치의 통합이라는 네 가지 축에서 균형 잡힌 접근이 이루어진다면, 이는 단순히 일시적 매출 증대를 넘어 장기적인 브랜드 자산 구축으로 이어질 것이다. 야구팬들과 소비자들의 뜨거운 관심 속에서 펼쳐질 LG의 우승 기념 행사가 한국 스포츠 마케팅의 새로운 이정표를 제시하기를 기대한다. 11월 7일 9시를 기대해보자!